最近，DeepSeek爆火帶動(dòng)各AI網(wǎng)站和App流量飆升，其官網(wǎng)月訪問(wèn)量超越谷歌Gemini，接入DeepSeek R1模型的元寶月活用戶大幅增長(zhǎng)，其他AI網(wǎng)站訪問(wèn)量也顯著增加。越來(lái)越多人轉(zhuǎn)向AI搜索，傳統(tǒng)搜索引擎因“廣告里插入內(nèi)容”、無(wú)法直接回應(yīng)用戶需求而逐漸被淘汰。然而，一些“聰明人”盯上了新玩法——AIEO。

AIEO即人工智能引擎優(yōu)化，雖與傳統(tǒng)SEO策略相似，但本質(zhì)上是一種新的商業(yè)洗腦方式。SEO主要通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容讓企業(yè)宣傳材料在搜索結(jié)果中排名靠前，且已有成熟體系和方法論。而AIEO利用AI大模型和AI搜索工作機(jī)制，生成并分發(fā)大量“夾帶私貨”的宣傳內(nèi)容，影響AI輸出結(jié)果，甚至改變大模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)。比如打造電飯鍋品牌，可生成測(cè)評(píng)文章將自家品牌“安排”到前列并大量發(fā)布，用戶搜索相關(guān)問(wèn)題時(shí)，AI就可能參考這些文章提升該品牌曝光量。

AIEO還可能觸發(fā)飛輪效應(yīng)，形成自我強(qiáng)化機(jī)制。消費(fèi)者和媒體作者會(huì)采用或參考AI生成內(nèi)容，使經(jīng)過(guò)AIEO的品牌在更多文章中出現(xiàn)，增強(qiáng)品牌認(rèn)可度。以往德系和日系車花三十年占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知高地，如今AI搜索可能幾個(gè)月就能做到。

AIEO是一把雙刃劍。一方面，它可成為企業(yè)展示優(yōu)勢(shì)、吸引用戶的手段，畢竟AI搜索是大勢(shì)所趨;另一方面，利用AI搜索漏洞過(guò)度美化自身品牌，會(huì)讓消費(fèi)者難辨真?zhèn)?，無(wú)異于變相欺騙。傳統(tǒng)搜索中用戶能分辨第三方評(píng)價(jià)和商家自吹自擂，而AI綜合處理內(nèi)容后，虛假信息更難識(shí)別，給不法商家可乘之機(jī)。

目前大量AIEO商家集中在醫(yī)美、母嬰等高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)，僅靠企業(yè)自律遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。傳統(tǒng)監(jiān)管手段在AIEO面前力不從心，生成AIEO內(nèi)容成本低，監(jiān)管和篩選費(fèi)用高，現(xiàn)有法律法規(guī)難以追責(zé)。

要解決這些問(wèn)題，大模型公司和搜索企業(yè)應(yīng)確保輸出的準(zhǔn)確性和客觀性，降低被操縱內(nèi)容對(duì)結(jié)果的影響。行業(yè)聯(lián)盟需盡快制定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，加強(qiáng)內(nèi)容透明度，限制市場(chǎng)操縱行為，如沙利文公司的倡議、建立白名單制度、標(biāo)注AI生成內(nèi)容等，但這些單一操作難度大、影響范圍窄，需長(zhǎng)期綜合治理。

AI搜索是未來(lái)重要業(yè)務(wù)模式，其廣告業(yè)務(wù)量將遠(yuǎn)超傳統(tǒng)搜索。維護(hù)和治理AI搜索市場(chǎng)至關(guān)重要，既要剔除虛假誤導(dǎo)內(nèi)容，保護(hù)市場(chǎng)生態(tài)，又要利用AI優(yōu)勢(shì)提升信息真實(shí)性和準(zhǔn)確性，滿足用戶需求，推動(dòng)電商走向智能化、個(gè)性化。

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